Si vous n’obtenez pas beaucoup de visites sur votre site Web, vous devrez peut-être intensifier votre technique d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les mots-clés peuvent générer plus de trafic que les heures de pointe du centre-ville. Voici ce qu’il faut savoir sur un expert en optimisation SEO.
Que fait exactement un spécialiste du référencement ?
Un expert en optimisation SEO améliore le classement des sites Web sur les principaux moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo! et Bing. Le spécialiste assure l’optimisation de la page pour produire des résultats de recherche pertinents et une expérience utilisateur positive, en augmentant le trafic sur le site, le volume de prospects et la notoriété de la marque. L’objectif principal d’un spécialiste du référencement est le même que celui de tout spécialiste du marketing : créer plus de ventes pour l’entreprise. En utilisant des tactiques intelligentes sur la page (balise de mots-clés, liens internes, URL propres, etc.), un consultant en optimisation SEO est en mesure d’augmenter la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche, ce qui se traduit finalement par une augmentation du trafic et des ventes. Les autres tâches comprennent la mise en œuvre et la maintenance des balises title et meta, des redirections d’URL et des erreurs 404 ; analyser la présence Web des concurrents ; surveillance de la console de recherche Google et d’outils similaires pour les webmasters ; identifier les opportunités de création de liens ; et négocier des contrats avec des agences et des fournisseurs.
Certains travaillent également en étroite collaboration avec les membres des équipes marketing et créatives pour développer de nouvelles initiatives et mettre à jour ou gérer les comptes de médias sociaux afin d’accroître l’engagement des utilisateurs.
Le référencement fait partie intégrante du marketing des moteurs de recherche (SEM). Certes, la connaissance du SEM est essentielle pour les spécialistes du référencement, mais elle est également bénéfique pour tous, des spécialistes du marketing aux rédacteurs indépendants.
De quelles compétences un spécialiste SEO a-t-il besoin ?
Les compétences en communication sont essentielles. Si un client vous embauche pour développer son site, vous devez être capable d’articuler le meilleur plan d’action et d’expliquer pourquoi c’est le mieux pour lui. Ils doivent conceptualiser ce que vous faites afin qu’ils puissent s’en approprier et avoir l’assurance que vous prenez des décisions judicieuses pour leur entreprise.
- Évaluer les risques : connaître la différence entre les changements qui peuvent considérablement nuire à la progression d’un site Web et les changements qui peuvent faire avancer l’aiguille. Il faut également prévoir les tendances et leur incidence sur le trafic futur sont également importants.
Vous aurez besoin de connaître Google Analytics (ou un autre outil d’analyse Web), bien sûr, ainsi que des outils de référencement tels que SEMrush et Moz.
Un diplôme en marketing est utile, mais parce que le référencement est si spécifique, il n’y a pas beaucoup de cours universitaires qui vous donneront les compétences dont vous avez besoin. Il est recommandé d’étudier l’abondance de matériel disponible en ligne.